Las 10 campañas de Street Marketing más sorprendentes y creativas del mundo
En los años 80, mientras las grandes marcas invertían millones en televisión, vallas publicitarias y revistas, el escritor especializado en negocios y marketing, Jay Conrad Levinson, pensaba en estrategias que no dependieran tanto del presupuesto, sino de la creatividad.
Su nueva visión la plasmo en su primer libro “Guerrilla marketing: easy and inexpensive strategies for making big profits from your small business”, considerado como uno de los 25 libros de negocios más importantes de la historia.
Dentro de su libro, mencionó (sin demasiado desarrollo) una modalidad del marketing de guerrilla llamada Street Marketing.
Esa publicidad que te encuentras en la calle sin esperarla.
Esa publicidad que se fusiona con los diferentes elementos urbanos de una cuidad para sacudir tu deseo de compra.
Esa publicidad que no puedes reprimir fotografiar y compartir con todos.
Lo fascinante del Street Marketing es su capacidad de irrumpir en lo cotidiano y hacer que la gente no solo vea publicidad, sino que interactúe con ella.
Hay campañas que han pasado a la historia por su creatividad y audacia. Aquí te dejo 10 de ellas (aunque hay muchas más):
1.- El banco de KitKat
Nada mejor que tomarte un respiro sentando en un banco que simula las barritas de chocolate de KitKat. Memorable.
2.- El paso de cebra de McDonald´s
Esta acción de Street Marketing ha dejado huella. Transformar un simple paso de peatones en las patatas fritas de McDonald´s es una idea sublime. Pasar con hambre por aquí, es peligroso.
3.- Las paradas de bus de Ikea
Una de las marcas más creativas a la hora de crear campañas impactantes es, por supuesto, IKEA. Esta vez, convirtió las paradas de bus en salitas de hogar con sofás, cuadros....
4.- Parking de Jeep
En Dinamarca, la marca de coches Jeep, colocó señales de estacionamiento en lugares imposibles para resaltar la versatilidad de sus vehículos. Con sus coches puedes aparcar donde quieras sin problema.
5.- Las duchas de Sprite
Esta campaña me flipa. No se puede ser más original que simular duchas de playa con máquinas expendedoras de refrescos. Una genialidad.
6.- El gimnasio callejero de Nestlé
Nestlé hizo esta divertida acción callejera para promocionar su agua embotellada Contrex en Francia. Brutal. Encima con un buen mensaje final.
7.- El camión de la limpieza Braun
Para promocionar su cepillo eléctrico, Braun tuvo la genial idea de incorporarlo como un cepillo más de un camión de la limpieza.
8.- El edificio de The North Face y Gucci
La colaboración de ambas marcas en una línea concreta de ropa, dio lugar a esta llamativa acción publicitaria en la ciudad de Milán. Cubrieron la fachada de un edificio con un gigantesco anorak acolchado de color rojo.
9.- La máquina de la felicidad de Coca-Cola
Otra marca que hace campañas imborrables. En esta ocasión, decide colocar una máquina expendedora de Coca-Cola en un instituto con sorpresa incluida.
10.- Broche de oro
Esta campaña me parece una de las mejores acciones de concienciación que he visto nunca. Francia le da una lección a los peatones que no miran al cruzar la calle.
El Street Marketing tiene una magia que ninguna otra estrategia puede igualar.
Te agarra en plena rutina, en un día normal, y te da un golpe de sorpresa, de ingenio, de humor.
Y cuando una marca logra hacerte sentir algo en el mundo real, lejos de una pantalla, se queda en tu cabeza para siempre.
Y lo mejor, no requiere mucha pasta, solo imaginación.
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Curiosidad
Cuando dirigía una asociación de salud mental en Córdoba hace años, decidí apostar por una acción de Street Marketing para concienciar sobre el Día Mundial de la Salud Mental.
En total, costó unos 3.000 € y tuvimos un gran impacto mediático en la ciudad tanto a nivel institucional como ciudadano. Dejamos huella en la gente que años después recordaban la cabina rosa. Me he emocionado recordando esta pequeña campaña que nos regaló tanto.
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Las 5 y la 10 mis favoritas. He flipado con la campaña francesa de concienciación. TOP