La rebelión empieza también por las bragas
Una molestia.
Una incomodidad cotidiana.
De esas que te hacen decir: "¿Por qué llevo algo que me aprieta, me roza y me recuerda todo el día que estoy incómoda?"
Ahí puede empezar un gran negocio.
Lara Quetglas no tenía un plan maestro para revolucionar el mundo de la ropa interior.
Tenía sentido común, estudios de diseño gráfico y una certeza: la sostenibilidad no es una opción, es el punto de partida.
Quería cuidar a las mujeres con cuerpos diversos y al medio ambiente, apostando por una moda lenta, local y sostenible.
Así nace (en 2018) Talk Under Light, en Barcelona.
Una marca de lencería que no busca gustar a todo el mundo.
Solo a las que están hartas del push-up, el encaje sintético y los sujetadores con aros que te dejan marca física y mental.
Ella misma lo resalta en una entrevista: “No prestamos la suficiente atención a la ropa interior que elegimos. Estamos concienciándonos cada vez más pero veo que, tanto amigas como mujeres que vienen a comprar, se ponen cualquier braga de cualquier material y no se preocupan de que esto está en contacto con las partes genitales”
Uno de los productos más emblemáticos de la marca es la "Braga Emilia", inspirada en las bragas de su abuela.
Este diseño busca reivindicar la comodidad y romper con los cánones tradicionales de la lencería femenina
La ropa interior no es para mirar, es para vivir dentro.
Tuvo dificultades en sus inicios.
Desde encontrar talleres locales dispuestos a producir series pequeñas y sostenibles, hasta convencer al mercado de que una ropa interior minimalista de algodón puede ser revolucionaria.
Incluso tuvo que aprender patronaje y costura.
Pero Lara no está sola.
Su comunidad crece cada día. Mujeres reales, cuerpos reales, conversaciones reales…que comparten con orgullo su elección. Sin filtro. Sin Photoshop.
En la actualidad, la marca ha expandido su presencia en el mercado europeo, con ventas a través de su tienda online y colaboraciones con tiendas multimarca en lugares como el País Vasco, Ámsterdam y Barcelona.
Desde el minuto uno, aposto por construir una marca desde unos valores claros y definidos y un producto de calidad con materiales naturales, orgánicos y sostenibles.
Es más, ella misma predica lo que vende. Se mudó a un pueblo, lejos del bullicio de Barcelona.
Puede que no salga en todas las revistas de moda ni cuente con millones de seguidores.
Pero ha sabido encontrar su hueco en el competitivo mercado de la lencería, mirando donde nadie ha mirado y ofreciendo una propuesta rompedora y opuesta a lo que predomina en el sector.
Recomendaciones
Hay emociones que no se ven, pero lo condicionan todo. La culpa es una de ellas. No grita ni se impone con fuerza… simplemente se instala, como un eco que repite que algo se ha hecho mal.
En el nuevo episodio de “Volver a lo que somos” hablo de cómo liberarnos de la culpa para que deje de ser una cadena silenciosa que nos aleja de nuestra autenticidad.
Curiosidades
Hay campañas de concienciación de Oscar. Esta me ha parecido brutal.
Se llama "Desde tu tumba". Fue desarrollada por la asociación india Cancer Patients Aid Association (CPAA) y la agencia Everest Brand Solutions. La campaña fue galardonada con un León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Esta impactante iniciativa utiliza una imagen en el techo (en los espacios para fumadores) desde la perspectiva de una tumba abierta, simbolizando un funeral. A más de uno se le quitará las ganas de fumar en esa sala.
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